На скандальном фото изображены две девушки, выглядящие лет на двенадцать (компания клялась, что они старше двадцати одного года, но, как показало расследование газеты "Макор Ришон", им едва исполнилось восемнадцать лет), в минималистичной сексуально акцентированной одежде и достаточно откровенных позах.
На самом деле, не так важно, сколько лет этим девушкам, ведь реклама продает людям некий визуальный образ, и этот конкретный образ достаточно токсичен. Давайте разберемся почему.
Начнем с того, что вообще обилие обнаженной женской натуры на городских биллбордах - не есть признак чего-то хорошего. Как говорят в рекламном мире, sex sells, то есть, с помощью секса можно продать все, что угодно. Когда мы берем сексуально привлекательное женское тело, и превращаем его в инструмент продажи чего-либо, мы теряем всю многогранность женщины как личности, женщины, как человека. Это называется "обьективизация" - превращение живого человека в объект, предмет. А чем моложе "целевая аудитория" такой рекламы, тем менее она критична к тому, что и как им продают. Хотели бы вы, чтобы ваша дочь, глядя на плакат Keds выучила, что в этом мире важна только ее привлекательная внешность? Я думаю, нет. Ведь все мы, в первую очередь, хотим вырастить скрипачек, атлеток, ученых, инженеров, мам и докторов, счастливых и реализованных людей а не "девушек с обложки".
Теперь давайте поговорим непосредственно о красоте изображенных на плакате моделей. И вот тут мы переходим ко второй большой проблеме этой рекламы. Красота, в нашем большом и разнообразном мире - совсем не тот образ, который нам старательно пытаются навязать медиа. Красивыми бывают полные женщины, женщины в возрасте, женщины с морщинами, шрамами, несимметричными чертами лица, женщины с особыми нуждами - в мире гораздо больше красивых женщин, чем нам хотят показать авторы глянца. Почему мы так редко видим по-настоящему разную красоту на обложках журналов, на больших билбордах?
Давайте представим себе девушку в самом начале пубертатного возраста, когда организм начинает активно расти, а с ним, в ряде случаев, и вес. Это - абсолютно нормальное явление, организм запасается энергией, чтобы пережить глобальную перестройку переходного возраста, и у большинства женщин этот вес нормализуется в более взрослом возрасте. Но что будет, думает о себе наша двенадцатилетняя девочка, глядя на отфотошопленные до неузнаваемости ягодицы глянцевых красоток? Каким будет ее следующий шаг к достижению недостижимого идеала? Диета? Ненависть к собственному телу? Или возможно, что-то более экстремальное - булимия, анорексия?
Единственно правильное и нетоксичное, на мой взгляд, послание, которое может содержать изображение оголенной натуры в широком публичном пространстве на сегодняшний день - это то, что красивы абсолютно все. Например, как в рекламной кампании dove за настоящую красоту.
Как я уже отметила ранее, мы должны беречь абсолютно всех женщин от пагубного воздействия подобных постеров. Но самых маленьких, самых некритичных к тому, что им показывают, самых неопытных, самых хрупких - вне всяких сомнений нам стоит беречь еще больше.
Ноа Сегал, учится в институте им. Герцога на отделении педагогика
