Как новая реклама Keds вредит нашим дочерям

22.06.2015 |

Как новая реклама Keds вредит нашим дочерям

17 июля компания Keds, производящая одежду и аксессуары, поместила на официальной странице в фейсбуке постер своей новой коллекции, чем вызвала огромное количество критики со стороны ивритоязычных пользователей соцсети.



На скандальном фото изображены две девушки, выглядящие лет на двенадцать (компания клялась, что они старше двадцати одного года, но, как показало расследование газеты "Макор Ришон", им едва исполнилось восемнадцать лет), в минималистичной сексуально акцентированной одежде и достаточно откровенных позах.  

На самом деле, не так важно, сколько лет этим девушкам, ведь реклама продает людям некий визуальный образ, и этот конкретный образ достаточно токсичен. Давайте разберемся почему.

Начнем с того, что вообще обилие обнаженной женской натуры на городских биллбордах - не есть признак чего-то хорошего. Как говорят в рекламном мире, sex sells,  то есть, с помощью секса можно продать все, что угодно. Когда мы берем сексуально привлекательное женское тело, и превращаем его в инструмент продажи чего-либо, мы теряем всю многогранность женщины как личности, женщины, как человека. Это называется "обьективизация" - превращение живого человека в объект, предмет. А чем моложе "целевая аудитория" такой рекламы, тем менее она критична к тому, что и как им продают. Хотели бы вы, чтобы ваша дочь,  глядя на плакат Keds выучила, что в этом мире важна только ее привлекательная внешность? Я думаю, нет. Ведь все мы, в первую очередь, хотим вырастить скрипачек, атлеток, ученых, инженеров, мам и докторов, счастливых и реализованных людей а не "девушек с обложки".

Теперь давайте поговорим непосредственно о красоте изображенных на плакате моделей. И вот тут мы переходим ко второй большой проблеме этой рекламы. Красота, в нашем большом и разнообразном мире - совсем не тот образ, который нам старательно пытаются навязать медиа. Красивыми бывают полные женщины, женщины в возрасте, женщины с морщинами, шрамами, несимметричными чертами лица, женщины с особыми нуждами - в мире гораздо больше красивых женщин, чем нам хотят показать авторы глянца. Почему мы так редко видим  по-настоящему разную красоту на обложках журналов, на больших билбордах? 

Давайте представим себе девушку в самом начале пубертатного возраста, когда организм начинает активно расти, а с ним, в ряде случаев, и вес. Это - абсолютно нормальное явление, организм запасается энергией, чтобы пережить глобальную перестройку переходного возраста, и у большинства женщин этот вес нормализуется в более взрослом возрасте. Но что будет, думает о себе наша двенадцатилетняя девочка, глядя на отфотошопленные до неузнаваемости ягодицы глянцевых красоток? Каким будет ее следующий шаг к достижению недостижимого идеала? Диета? Ненависть к собственному телу? Или возможно, что-то более экстремальное - булимия, анорексия?
Единственно правильное и нетоксичное, на мой взгляд, послание, которое может содержать изображение оголенной натуры в широком публичном пространстве на сегодняшний день - это то, что красивы абсолютно все. Например, как в рекламной кампании dove за настоящую красоту.

Как я уже отметила ранее, мы должны беречь абсолютно всех женщин от пагубного воздействия подобных постеров. Но самых маленьких, самых некритичных к тому, что им показывают, самых неопытных, самых хрупких - вне всяких сомнений нам стоит беречь еще больше.

Ноа Сегал, учится в институте им. Герцога на отделении педагогика 

| Detki




Прокомментировать


Комментарии Disqus

comments powered by Disqus

Материалы по теме:

300250

egoom300600

Подпишитесь

Подпишитесь на нашу рассылку и мы будем один раз в неделю присылать вам подборку самых интересных и обсуждаемых материалов с нашего сайта.

Слово детям

Ксюша, 5 лет
Одеваемся, завязываю ей платок.
— Не завязывай туго, я только что поела!

300250

Партнеры

9tv.co.il

cursorinfo.co.il





2.6921 s Разработка сайта - Punkleumi

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.