Министерство просвещения установило в 2010 году новые правила записи в школы, в начальные, средние и старшие классы. Реформа на данном этапе распространена на 45 населенных пунктов. В случае, когда речь идет о небольшом муниципальном образовании, детей можно записать в любую школу. В большом городе родителям предлагают список из нескольких школ на выбор.
Так как размер государственного финансирования школы зависит от количества учеников, учебные заведения начали всерьез конкурировать за школьников. Родители стремятся дать своим детям лучшее образование, и руководство школ изо всех сил стремится привлечь их внимание к себе и своим успехам в образовательной сфере.
Газета "Исраэль а-Йом" сообщила, что школы в последние годы нередко нанимают рекламные агентства для формирования имиджа уникального и прогрессивного учебного заведения, позволяющего набрать побольше учеников, выделяя немалые средства на эту работу. Агентства создают для школ масштабные рекламные кампании с печатными материалами, видеороликами, интернет-играми и другими соответствующими средствами. Проводятся специальные вечера для родителей будущих учеников, чтобы познакомить их с той или иной школой. Иногда школы привлекают даже армию, чтобы военные убеждали родителей отправить детей в конкретное учебное заведение. Главная цель - продемонстрировать особенность школы или сети школ по сравнению с другими.
Минпрос относится к этой конкуренции благосклонно, хотя и установил определенный контроль за подобной рекламой, чтобы директора школ не увлекались погоней за рекламой и не переходили границы в попытке представить свое учебное заведение лучшим в стране. Ведомство также выделяет муниципалитетам средства для информирования родителей о имеющихся учебных заведениях
Данная тенденция наблюдается не только в светских школах, но и в национально-религиозном секторе. Сеть "Бней Акива" предлагает сыграть в игру и угадать, кто из общественных деятелей учился в "Бней Акива". В частности, в игре говорится, что депутат Кнессета от партии БАЛАД Ханин Зуаби не училась в этой сети, "и хорошо, что так", а замминистра иностранных дел Ципи Хотовели, напротив, выпускница одного из учебных заведений "Бней Акива".
