На такой шаг маркетологи компании решили пойти для расширения клиентурной базы и привлечения новых потребителей. P&G считается мировым лидером в своем сегменте рынка, однако в Израиле пальму первенства удерживает ее главный конкурент – компания Kimberly-Clark, производящая подгузники марки Huggies.
В рамках акции каждый родитель сможет получить одну упаковку подгузников серии Pampers Premium при условии, что он заранее зарегистрировался на специальном интернет-сайте.
На первом этапе бесплатные упаковки можно будет получить в филиалах торговых сетей "Суперфарм" и "Ньюфарм", а уже с октября их начнут раздавать и в супермаркетах сети "Шуферсаль". Речь идет об упаковке размера 1 (не NB), содержащей 22 подгузника.
Каждый желающий получить такую упаковку должен будет оставить свои данные на сайте компании и согласиться на получение рекламных материалов по электронной почте.
Организаторы мероприятия сообщили порталу Ynet, что собранная информация не будет передаваться третьей стороне.
Совсем недавно производитель средств личной гигиены компания Kimberly-Clark объявила, что количество подгузников и влажных салфеток в упаковках популярной у израильтян марки Huggies уменьшится, а рулоны двух производимых ею видов туалетной бумаги теперь станут короче.
В маркетинге подобная практика носит название downsizing - уменьшение количества продукта в упаковке без изменения цены. Обычно она применяется в случае повышения себестоимости товара, чтобы сохранить его рентабельность, но бывает, что и для увеличения прибыли за счет покупателя.
Напомним, что в июне этого года компания повысила цены на ряд своих товаров, в том числе на туалетную бумагу. Повышение составило 7-10% и затронуло бумажные товары – салфетки, носовые платки и тому подобное. Компания объяснила повышение цен беспрецедентным подорожанием сырья.
Начиная с октября рулоны туалетной бумаги марок "Молет" и "Шмурат ха-тева" станут на 30 сантиметров короче, а "двойные" рулоны – на 50 см. Общая длина рулона уменьшится с 17,9 метра до 17,6 метра, а каждый отдельный квадратик станет короче на 2 миллиметра (11 сантиметров вместо 11,2 см). Длина двойного рулона сократится с 35,8 метра до 35,2 метра.
Количество подгузников в упаковке Huggies Freedom Dry уже сократилось примерно на 11%. В упаковках размеров 3, 4+ и 5 стало на два подгузника меньше (50 вместо 52, 40 вместо 42 и 36 вместо 38), а в упаковках 6-го размера количество уменьшилось с 34 до 30.
Примерно таким же образом уменьшилось количество подгузников в упаковках марки "Титулим" и Huggies Little Baby (2-й размер).
Количество влажных салфеток в упаковках Huggies также сократилось на 11% - с 72 штук до 64.
В компании пояснили: "Kimberly-Clark считает своим долгом предоставлять клиентам наилучшие товары наивысшего качества. Мы были вынуждены произвести изменения, чтобы справиться с инфляцией. И мы делаем все, чтобы потребители пострадали от повышения цен как можно меньше. Мы придерживаемся политики полной прозрачности, поэтому своевременно оповещаем розничных и оптовых покупателей и даем всю необходимую информацию на упаковках".
