Согласно данным компании маркетинговых исследований «Нильсан», в первом квартале 2017 года торговый оборот на рынке детских смесей снизился на 3,4%, но продажи выросли на 1%, сообщает интернет-журнал НЭП. Другими словами, цены на смеси снизились, а спрос вырос.
По данным «Нильсан», смесь «Нутрилон» европейского производителя «Nutricia», импортируемая в Израиль концерном «Teva», показывает наиболее быстрый рост на рынке: продажи в первом квартале выросли на 36,1%, а выручка на 22,6%. Но лидером рынка по-прежнему является израильская «Матерна», производимая концерном «Осем». На втором месте традиционно находится американский «Симилак», а «Нутрилон» занимает третье место.
Несмотря на то, что «Матерна» является бесспорным лидером рынка детских молочных смесей, ее сегмент рынка постепенно сокращается: с 57% в 2016 году до 51,7% в 2017. «Симилак», в свою очередь, расширил круг потребителей с 35,1% до 36%. «Нутрилон» вырос с 7,8% в 2016 году до 10,6% в 2017, а частный бренд сети «Шуперсаль» смог захватить 1,6% рынка детских смесей.
С точки зрения брендов лидером является «Матерна Премиум». В категории обогащенных детских смесей первенство принадлежит «Симилак Эдванс». «Нутрилон» пользуется большим спросом в сетях Фарм: в «Нью-Фарме» 50% выручки от продажи детских смесей приходятся на европейский бренд, в «Супер-Фарме» – 17%.
Наиболее дешевой смесью на рынке является «Шуперсаль Бэби»: 39,90 или 52-53 шекеля за килограмм. Остальные смеси намного дороже, но у потребителей есть возможности приобрести их дешевле в рамках часто встречающихся мероприятий. Средняя стоимость «Симилак Топ» достигает 60,59 шекелей за килограмм, стоимость «Матерна Премиум» — 68,20 шекелей за килограмм. Средняя стоимость смеси «Нутрилон» — 65,74 шекелей за килограмм.
Вход на рынок частного бренда Шуперсаль практически не повлиял на уровень конкуренции, но, тем не менее, цены на детские смеси падают. В рамках агрессивных мероприятий «Симилак Топ» продается на 16,8% дешевле, «Нутрилон» на 10,9% дешевле и «Матерна Премиум» — на 5,7% дешевле.
